产品描述

  今年夏天，比巴黎奥运会更火热的，是天气。在室外待一分钟，就好像走进了蒸笼。手持遮阳伞、身着防晒衣、面带“脸基尼”，再搭配一副墨镜……中伏以来，热力值一直上升，走在街头户外，全副“捂”装的硬防晒已成为年轻人的出行标配，防晒产品正迎来自己的“主场时刻”。在线上线下，防晒衣、防晒口罩、“脸基尼”等商品持续热销。面对高温“烤”验，许多消费者选择“从头到脚”包裹严实，以防晒衣打头阵的各式物理防晒装备走俏。产品供给多样化，清凉需求持续不断的增加，正带动“防晒经济”持续升温。

  中午时分，记者在合肥万象城一家品牌门店看到，不少消费者正在选购防晒用品。工作人员和记者说，防晒衣目前仍是店里的“销冠”，除了防晒功效，今年花了钱的人防晒服的凉感、时尚度有了更多要求。“我们的新款相比上一代防晒力更强、凉感更持久，能够很好的满足通勤、运动、户外等多场景的防晒需求。颜色也基本以浅色系为主，从视觉上带来一种‘降温’。”

  平时喜欢露营、钓鱼等户外运动的00后小沈在长期摸索中，总结出一套防晒方法：遮盖为主，美感为辅，主打“片肤不露”。“夏天外出，防晒衣每天都要穿，所以紫外线阻隔率和耐洗度很重要。”小沈和记者说，购买前自己会做足“功课”，理性选择一款真正对自己最合适的防晒产品，“不仅要看防晒系数，还要看够不够轻薄透气、防不防水、耐不耐脏。”

  “现在穿防晒衣是为了更好地待在户外，大家一方面想去拥抱阳光，但同时又不想被晒黑。我们的产品就是要满足这个需求。”政务银泰城某服饰品牌门店工作人员和记者说，如今，防晒装备的消费场景更多元，骑行、开车等都是高频生活场景。消费者对于防晒产品的选择，不仅考虑防护效果，还会注重在不同场合下的适配度，例如运动款、披肩款、骑行款等都是当下热门款。

  记者走访发现，今年消费者更关注的是“从头到脚”的全方位防晒，女性更追求关于时尚穿搭的体验，例如修身款和多种颜色拼接的多巴胺款式会更受欢迎。95后小凌表示，现在的防晒衣面料、版型都升级了，消费者有更多样的选择，“入夏后买了两款凉感的修身款，腰线设计得很服帖，可完全作为我的日常穿搭，通勤、户外都能兼顾得上。”

  此外，记者走访市场发现，越来越多的男性正在加入“防晒大军”。喜欢户外运动的95后小珂告诉记者，自己骑车时都会穿运动款速干防晒衣，“要是没做好防晒，在大太阳下，不仅容易晒黑也容易晒伤。”在户外时间较短的纪先生则购买了一件适合上下班的常规款防晒衣。购物平台上，骆驼、蕉下、李宁、波司登等多个品牌的男士防晒衣都在“防晒衣热销榜”上，尤其是喜欢露营、徒步、骑行等户外运动的男性更偏好硬防晒。

  凉感、速干、UPF50+……在“清凉科技”的加持下，更个性化、更注重体感的防晒产品等成为年轻人的心头好，细分防晒场景正不断涌现出爆款。

  从黑科技助力的新面料，到令人眼花缭乱的新设计，防晒装备不再是一件简单的外衣。立体防晒口罩、“脸基尼”等实力单品成为夏日必备好物，销售火爆。记者在政务区一家门店看到，展示架上一款热销的全脸防晒面罩采用原纱凉感科技，UPF50+，可以将额头、眼角、面颊整个包裹，吸引不少消费者驻足选购。升级款防晒面罩加大覆盖面积，延伸至肩颈，佩戴之后面部只露出眼睛。

  “‘脸基尼’发挥的是物理防晒作用，就和遮阳伞一样。”新长江商业广场一家经营商户告诉记者，今年新进的货卖得很好，不同品牌的“脸基尼”价格差异大，与材质、设计都有关系。因为“脸基尼”的遮盖范围多，所以消费者选购时要注意看透不透气。例如，有的品牌在口罩、面罩部分设计了鼻梁条，使得产品不会紧贴皮肤；有的在鼻部设有开口，夏天佩戴减少闷热感。

  另一样明星单品防晒口罩不仅能够遮挡紫外线，而且还可以修饰脸型。记者走访看到，市面上多款防晒口罩声称“3D立体裁剪工艺”，使其更贴合面部轮廓。此外，一些品牌还给防晒口罩推出“彩妆”“腮红”概念，通过清新的马卡龙色系打造自带美颜的效果。而明明可以靠实力出圈的冰丝袖套，在这个夏天摆脱单调的黑白灰，靠颜值收获了不少新粉。印花、粉蓝渐变、手绘涂鸦……图案各异的设计给年轻人提供了更多的防晒搭配选项。

  遮阳伞、防晒衣、防晒帽是00后小赵的夏日出门“三件套”，同时她还发现了一个有趣的现象：走在路上，她经常看到路人戴在头上的防晒帽越来越大了。“这种加宽的帽檐不仅可以遮阳，卷起来还能收纳成一个发箍，很适合出门游玩装在包里。”记者走访线下门店发现，不同品牌和材质的防晒帽价格从几十元到上百元不等。潜山路上一家百货商场服饰店的店员告诉记者，传统的草编帽适合拍照，但防晒效果弱，因此大帽檐的渔夫帽、贝壳帽仍然是店里销量最好的。

  随着暑期游出行增加，小包装、便携式的防晒霜成了“香饽饽”，而带来丝丝凉意的“清凉搭子”迷你小风扇也卖爆了。爬山露营、露天音乐节或演唱会等场景下，都可以给自己制造凉风。记者走访看到，市面上的小风扇功能更丰富，样式更加精致，不仅能调节风速和风向，还增加制冷模式，让吹出来的风自带凉感。

  如今，防晒穿搭已成为夏日潮流，“防晒经济”越来越热。相关数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，防晒衣占比将超50%。

  面对迈向千亿级的防晒大市场，国货品牌当仁不让，奋力接下“泼天富贵”。从蕉下、蕉内、茉寻等防晒新势力，到李宁、安踏等运动品牌，探路者、骆驼等户外品牌，再到一向专注羽绒服领域的波司登，越来越多国货品牌进驻“防晒圈”，纷纷抢滩登陆这一赛道。不难发现，防晒衣品牌正呈现多元化的竞争格局。

  从今年春季开始，各家品牌纷纷发力推出防晒衣新品，李宁推出冰沙防晒服；蕉内上线第三代凉皮，骆驼发布“冷白皮”防晒衣，特步绵绵冰3.0防晒衣上市；安踏推出光盾遮热防晒衣……此外，还有不少跨界“黑马”在防晒衣市场占据一席之地，从鲨鱼裤转战防晒衣的SINSIN、主打日常基础款服饰的优衣库等。而随着年轻群体逐渐成为消费主力军，防晒产品正在被赋予更多社交属性，将带来更多“流量”。

  防晒服能不能更凉快？防晒口罩能不能更好看……有需求，就有商机。对于防晒市场的发展，商家纷纷表示看好。“大众防晒意识变强了，厂家也在生产更多新型防晒产品，以后的防晒衣肯定也会不断升级。”不过，随着赛道上涌入的玩家越来越多，业内人士建议，消费者在选购防晒衣时不必盲目追求高价，也不能只图便宜，可以记住一个知识点，看看产品上有没有——GB/T 18830这个标识，这是国家承认的唯一防晒执行标准。在满足国标的情况下，大部分防晒衣对皮肤的防紫外线保护功能相差不会太大。

  今年夏天，比巴黎奥运会更火热的，是天气。在室外待一分钟，就好像走进了蒸笼。手持遮阳伞、身着防晒衣、面带“脸基尼”，再搭配一副墨镜……中伏以来，热力值不断上升，走在街头户外，全副“捂”装的硬防晒已成为年轻人的出行标配，防晒产品正迎来自己的“主场时刻”。在线上线下，防晒衣、防晒口罩、“脸基尼”等商品持续热销。面对高温“烤”验，许多消费者选择“从头到脚”包裹严实，以防晒衣打头阵的各式物理防晒装备走俏。产品供给多样化，清凉需求不断增加，正带动“防晒经济”持续升温。

  中午时分，记者在合肥万象城一家品牌门店看到，不少消费者正在选购防晒用品。工作人员告诉记者，防晒衣目前仍是店里的“销冠”，除了防晒功效，今年消费者对防晒服的凉感、时尚度有了更多要求。“我们的新款相比上一代防晒力更强、凉感更持久，能够满足通勤、运动、户外等多场景的防晒需求。颜色也基本以浅色系为主，从视觉上带来一种‘降温’。”

  平时喜欢露营、钓鱼等户外运动的00后小沈在长期摸索中，总结出一套防晒方法：遮盖为主，美感为辅，主打“片肤不露”。“夏天外出，防晒衣每天都要穿，所以紫外线阻隔率和耐洗度很重要。”小沈告诉记者，购买前自己会做足“功课”，理性选择一款真正适合自己的防晒产品，“不仅要看防晒系数，还要看够不够轻薄透气、防不防水、耐不耐脏。”

  “现在穿防晒衣是为了更好地待在户外，大家一方面想去拥抱阳光，但同时又不想被晒黑。我们的产品就是要满足这个需求。”政务银泰城某服饰品牌门店工作人员告诉记者，如今，防晒装备的消费场景更加多元，骑行、开车等都是高频生活场景。消费者对于防晒产品的选择，不仅考虑防护效果，还会注重在不同场合下的适配度，例如运动款、披肩款、骑行款等都是当下热门款。

  记者走访发现，今年消费者更关注的是“从头到脚”的全方位防晒，女性更追求关于时尚穿搭的体验，例如修身款和多种颜色拼接的多巴胺款式会更受欢迎。95后小凌表示，现在的防晒衣面料、版型都升级了，消费者有更多样的选择，“入夏后买了两款凉感的修身款，腰线设计得很服帖，完全可当作我的日常穿搭，通勤、户外都能兼顾得上。”

  此外，记者走访市场发现，慢慢的变多的男性正在加入“防晒大军”。喜欢户外运动的95后小珂和记者说，自己骑车时都会穿运动款速干防晒衣，“要是没做好防晒，在大太阳下，不仅容易晒黑也容易晒伤。”在户外时间较短的纪先生则购买了一件适合上下班的常规款防晒衣。购物平台上，骆驼、蕉下、李宁、波司登等多个品牌的男士防晒衣都在“防晒衣热销榜”上，尤其是喜欢露营、徒步、骑行等户外运动的男性更偏好硬防晒。

  凉感、速干、UPF50+……在“清凉科技”的加持下，更个性化、更注重体感的防晒产品等成为年轻人的心头好，细分防晒场景正不断涌现出爆款。

  从黑科技助力的新面料，到令人眼花缭乱的新设计，防晒装备不再是一件简单的外衣。立体防晒口罩、“脸基尼”等实力单品成为夏日必备好物，销售火爆。记者在政务区一家门店看到，展示架上一款热销的全脸防晒面罩采用原纱凉感科技，UPF50+，可以将额头、眼角、面颊整个包裹，吸引不少消费者驻足选购。升级款防晒面罩加大覆盖面积，延伸至肩颈，佩戴之后面部只露出眼睛。

  “‘脸基尼’发挥的是物理防晒作用，就和遮阳伞一样。”新长江商业广场一家经营商户和记者说，今年新进的货卖得很好，不一样的品牌的“脸基尼”价格差异大，与材质、设计都有关系。因为“脸基尼”的遮盖范围多，所以消费者选购时要注意看透不透气。例如，有的品牌在口罩、面罩部分设计了鼻梁条，使得产品不会紧贴皮肤；有的在鼻部设有开口，夏天佩戴减少闷热感。

  另一样明星单品防晒口罩不仅仅可以遮挡紫外线，而且还可以修饰脸型。记者走访看到，市面上多款防晒口罩声称“3D立体裁剪工艺”，使其更贴合面部轮廓。此外，一些品牌还给防晒口罩推出“彩妆”“腮红”概念，通过清新的马卡龙色系打造自带美颜的效果。而明明可以靠实力出圈的冰丝袖套，在这个夏天摆脱单调的黑白灰，靠颜值收获了不少新粉。印花、粉蓝渐变、手绘涂鸦……图案各异的设计给年轻人提供了更多的防晒搭配选项。

  遮阳伞、防晒衣、防晒帽是00后小赵的夏日出门“三件套”，同时她还发现了一个有趣的现象：走在路上，她常常看到路人戴在头上的防晒帽慢慢的变大了。“这种加宽的帽檐不但可以遮阳，卷起来还能收纳成一个发箍，很适合出门游玩装在包里。”记者走访线下门店发现，不一样的品牌和材质的防晒帽价格从几十元到上百元不等。潜山路上一家百货商场服饰店的店员和记者说，传统的草编帽适合拍照，但防晒效果弱，因此大帽檐的渔夫帽、贝壳帽仍然是店里销量最好的。

  随着暑期游出行增加，小包装、便携式的防晒霜成了“香饽饽”，而带来丝丝凉意的“清凉搭子”迷你小风扇也卖爆了。爬山露营、露天音乐节或演唱会等场景下，都可以给自己制造凉风。记者走访看到，市面上的小风扇功能更丰富，样式更精致，不仅能调节风速和风向，还增加制冷模式，让吹出来的风自带凉感。

  如今，防晒穿搭已成为夏日潮流，“防晒经济”越来越热。有关数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，防晒衣占比将超50%。

  面对迈向千亿级的防晒大市场，国货品牌当仁不让，奋力接下“泼天富贵”。从蕉下、蕉内、茉寻等防晒新势力，到李宁、安踏等运动品牌，探路者、骆驼等户外品牌，再到一向专注羽绒服领域的波司登，慢慢的变多国货品牌进驻“防晒圈”，纷纷抢滩登陆这一赛道。不难发现，防晒衣品牌正呈现多元化的竞争格局。

  从今年春季开始，各家品牌纷纷发力推出防晒衣新品，李宁推出冰沙防晒服；蕉内上线第三代凉皮，骆驼发布“冷白皮”防晒衣，特步绵绵冰3.0防晒衣上市；安踏推出光盾遮热防晒衣……此外，还有不少跨界“黑马”在防晒衣市场占据一席之地，从鲨鱼裤转战防晒衣的SINSIN、主打日常基础款服饰的优衣库等。而随着年轻群体慢慢的变成为消费主力军，防晒产品正在被赋予更多社交属性，将带来更多“流量”。

  防晒服能不能更凉快？防晒口罩能不能更好看……有需求，就有商机。对于防晒市场的发展，商家都表示看好。“大众防晒意识变强了，厂家也在生产更多新型防晒产品，以后的防晒衣肯定也会一直在升级。”不过，随着赛道上涌入的玩家慢慢的变多，业内人士建议，消费者在选购防晒衣时不必盲目追求高价，也不能只图便宜，可以记住一个知识点，看看产品上有没有——GB/T 18830这个标识，这是国家承认的唯一防晒执行标准。在满足国标的情况下，大部分防晒衣对皮肤的防紫外线保护功能相差不会太大。